Você já ouviu falar em conteúdo evergreen? Não?! Pois saiba que é uma das melhores estratégias para atrair mais visitantes ao seu site.

Em uma época onde quase 60% da população mundial tem acesso à internet, ficar fora da Web é deixar de explorar uma ferramenta com potencial de vendas enorme.

Existem milhares de pessoas procurando material no Google a cada segundo. Aliás, a ordem de grandeza da quantidade de buscas diárias está na casa dos bilhões. Por ano, são registradas um pouco mais de 1,2 trilhões de buscas, segundo o Internet Live Stats.

Se você quer uma parte dessa atenção para sua empresa, com certeza precisa produzir conteúdo evergreen. É deles que vamos tratar neste texto!

 

O que é conteúdo evergreen?

A palavra “evergreen” significa, em tradução literal, “sempre verde”. Ou seja, estamos falando de um material que “jamais” perde sua relevância.

Portanto, um e-book que trata de Marketing Digital, por exemplo, raramente vai perder seu valor. No entanto, uma notícia sobre política, a não ser que seja muito (mas muito mesmo) importante, será esquecida em menos de uma semana.

Então, tenha em mente que conteúdo evergreen diz respeito a um conhecimento sólido, atemporal e que resolve um problema de sua persona.

Vamos detalhar algumas características desse tipo de material.

 

Conteúdo que é relevante por muito tempo

Na seção anterior, afirmamos que o que é evergreen “jamais” (e com bastante ênfase nas aspas) perde a relevância.

Temos que concordar que isso é um pouco presunçoso, pois, assim como há um ciclo de vida para os produtos físicos, os produtos digitais também sofrem com isso — até ideias e conceitos podem desaparecer.

Para corrigir esse termo, podemos chamar de evergreen qualquer material que vá ser relevante por, pelo menos, 2 anos. Esse período de 2 anos é mais um valor simbólico do que algo real. De fato, a maioria deles acaba por sobreviver por mais de 5 anos.

 

Tem um caráter atemporal

Antes de mais nada, qual a diferença em ser relevante por muito tempo e ser atemporal? Em resumo, o que é atemporal é relevante, mas nem tudo que é relevante é atemporal.

Um conteúdo que trata do sofrimento humano, por exemplo, mesmo tendo sido escrito há 1.000 anos, ainda hoje é um conteúdo relevante, porque esse problema é atemporal. Independente da época, sempre existiu sofrimento humano.

Já um material que trata de assuntos da época, embora seja muito relevante, acaba perdendo valor ao passar do tempo.

No contexto do cotidiano, saber cozinhar é atemporal, enquanto dominar um estilo de culinária da moda, embora seja relevante, vai perder o valor quando essa moda passar.

 

Geralmente está associado a uma área do saber

Os conteúdos evergreen costumam estar associados a uma área do saber. No contexto acadêmico, eles trazem verdades de tempos antigos, as quais podem ser aplicadas nos problemas modernos.

Já no contexto da Web, ele busca solucionar uma dúvida de um usuário, geralmente específica e atrelada a algum ramo do saber.

Por exemplo, um conteúdo que fala sobre “como parafusar de maneira eficiente com parafusadeiras elétricas” jamais vai perder seu valor. Haverá pessoas com dúvidas sobre esse tema por muitos anos.

 

Tende a ser bastante detalhado

Uma das marcas principais dos conteúdos perenes, ou evergreen, é que tendem a ser detalhados. Em suma, a ideia é entregar a maior quantidade de conteúdo para o usuário, de maneira simples e completa, de uma só vez.

Vale notar, porém, que a qualidade e originalidade do material têm um peso enorme na hora do ranqueamento. Plagiar, mesmo substituindo algumas palavras, vai acarretar penalidades por parte dos mecanismos de busca.

Domine o tema antes de escrever conteúdos sobre ele. Se for preciso copiar algo de outra fonte, cite o material original de maneira adequada.

 

Linguagem acessível aos leigos

Por último, é obrigatório que o conteúdo evergreen tenha uma linguagem acessível. Em outras palavras, mesmo se tratando de um material técnico, busque elaborar o conteúdo sem jargões e termos técnicos.

Se for preciso utilizar esses termos, garanta ao usuário compreensão sobre seu significado.

Para fazer isso, explique com antecedência, no mesmo conteúdo, o significado das palavras. Isso deve ser feito na introdução, de maneira leve e sutil. Veja uma exemplo:

 

“Neste conteúdo, vamos falar sobre metafísica, uma maneira de compreender a realidade sem ficarmos presos ao mundo sensível. Ela tem como base apelar para a reflexão em busca de conhecimento verdadeiro.”

 

Por que o conteúdo evergreen é importante?

Agora que demos uma introdução completa sobre conteúdo evergreen, vamos explicar o porquê de ele ser tão importante. 

Lá no começo deste conteúdo, falamos de algumas estatísticas sobre a internet. No entanto, embora aqueles números sejam impressionantes, eles não são a única razão para investir nesse tipo de material.

Pois é, os conteúdos perenes são mais importantes do que a maioria das pessoas pensa!

Vamos explorar alguns motivos de os materiais perenes serem tão importantes para o seu negócio.

 

Facilita o ganho de autoridade

Uma métrica de peso para os mecanismos de busca (e para os consumidores também) é a autoridade de uma marca. 

A autoridade de uma marca está relacionada ao efeito subjetivo que ela causa aos usuários. Em resumo, quanto mais conteúdos de qualidade relacionados ao nicho de atuação da marca, mais autoridade ela ganha.

Afinal, se um usuário entrar mais de uma vez em seu site para consultar informações, a chance de ele se tornar um lead é alta. Além disso, esse ato de usar seu conteúdo como referência também ajuda no SEO.

 

Ajuda a conquistar backlinks

Imagine que você realizou a melhor busca de conteúdo do mundo, e utilizou desde blog post até livros consagrados. Tudo com referência, citações e assim por diante. Será que seu conteúdo será citado por terceiros? Pode apostar que sim!

Um conteúdo completo, bem formulado e verdadeiro chama muita atenção na internet. Ainda mais se conter informações consagradas reescritas de maneira acessível aos usuários. Se adicionar alguma informação nova e relevante, melhor ainda.

Quando outra pessoa estiver elaborando um conteúdo relacionado ao seu, com certeza vai cair em sua página. Assim, ela pode fazer uma linkagem para seu conteúdo, te fornecendo um backlink gratuito e de altíssima qualidade.

 

Atrai usuários de buscadores

É muito importante trabalhar o SEO do conteúdo evergreen para facilitar que os usuários o encontrem. 

Todavia, há um detalhe bastante importante que poucas pessoas sabem sobre o Google: ele é “maria vai com as outras”; ou seja, se seu conteúdo é visitado e revisitado muitas vezes, ele tende a ranqueá-lo melhor. 

Afinal, se todo mundo gosta, ele deve ser bom mesmo, não é verdade?

Com isso, o conteúdo tende a melhorar seu ranqueamento por conta própria, ao longo do  tempo.

Vale lembrar que tanto os backlinks quanto as visualizações levam tempo para surtirem efeito.

 

Tem um efeito cumulativo

Vamos entender o efeito cumulativo do conteúdo perene através de um exemplo.

O site A só investe em conteúdo evergreen, ou seja, materiais que são relevantes e “atemporais”. Já o site B investe apenas em conteúdos de tendência (ou da moda).

No caso, cada conteúdo perene atrai 100 visitas por mês (chutando baixo), ao passo que cada conteúdo tendência bate a casa das 1.000 visualizações mensais.

Supondo apenas 1 conteúdo, no primeiro mês o site A conseguiu suas 100 visualizações, e o site B, suas 1.000. Já no segundo, o site A manteve as 100, mas o B caiu para 500. No terceiro, o A teve 100 e o B cerca de 100. Já no quarto, o A manteve os 100, mas o B caiu a zero.

Supondo uma vida útil de 5 anos para o conteúdo A, ele vai conseguir cerca de 6.000 visitas, enquanto o B somente 1.600.

Se conteúdos perenes forem criados com periodicidade, até mesmo um efeito exponencial pode acontecer — algo impossível para os conteúdos “da moda”.

 

Ajuda a segmentar seus leads

Uma aplicação muito interessante dos conteúdos perenes é que podem ajudar a segmentar seus leads.

De fato, e-mails coletados no topo de funil, por exemplo, precisam de um determinado tratamento. Já os do meio requerem um tratamento diferente; os do fundo, por sua vez, vão adorar ofertas únicas e promoções chamativas.

Ter a informação de onde o lead foi coletado, portanto, agrega muito à estratégia de Marketing Digital.

 

Como montar estratégias com conteúdo evergreen?

Agora chegamos naquela parte onde arregaçamos as mangas e colocamos a mão na massa. 

Levando-se tudo o que foi apresentado até agora, como você estruturaria uma estratégia de conteúdo evergreen? Vamos tratar desse assunto, assim como dar algumas dicas poderosas para você ser bem-sucedido!

 

Explique termos e conceitos de seu campo de atuação

Uma ótima maneira de criar conteúdo perene é explicar termos e conceitos de sua área de atuação. No caso, são respostas bastante procuradas pelos usuários, e que com certeza vão aumentar sua autoridade.

Um ótimo exemplo desse tipo de conteúdo são os glossários. Embora sejam simples de produzir, eles ajudam a solucionar várias dúvidas ao mesmo tempo.

Procure refletir sobre os termos e conceitos que mais geram dúvidas em seu público alvo. Em seguida, produza um conteúdo que explique esses termos com exatidão. Use e abuse de exemplos para ilustrar sua explicação.

Os termos e conceitos têm um peso enorme na área jurídica. Então, essa estratégia é ótima para escritórios de advocacia.

 

Responda perguntas típicas de seu público-alvo

Seguindo a linha de raciocínio do tópico anterior, a ideia principal é responder perguntas típicas de seu público-alvo. Em outras palavras, queremos montar um FAQ robusto e completo, com base em casos reais.

Além disso, muitos usuários têm perguntas simples sobre os produtos e serviços de sua empresa. Portanto, explique todas essas eventuais perguntas formando um conteúdo evergreen.

Lembre-se de utilizar uma linguagem acessível, ao passo que, quando necessário, explique o significado de palavras mais complexas.

 

Crie guias e tutoriais relacionados à seu nicho

Os guias e tutoriais são materiais que tendem a durar por muitos anos. Quem nunca pesquisou por uma solução e encontrou materiais de 5 ou 10 anos atrás? Isso é mais comum do que parece.

Um guia nada mais é do que uma apresentação de como utilizar algo. Por exemplo, o título mencionado anteriormente, “como parafusar de maneira eficiente com parafusadeiras elétricas ”, se se referir a um equipamento específico, será um guia.

Por outro lado, se o conteúdo contar com muitas explicações, algumas até teóricas, relacionadas ao tema, ele é chamado de tutorial.

Via de regra, os tutoriais são mais abrangentes e, portanto, mais recomendados que os guias. No entanto, saiba que os guias também têm seu valor, se bem produzidos.

 

Foque no topo do funil

O topo do funil é onde o grosso das visitas orgânicas acontece. Portanto, quanto mais conteúdos evergreen voltados para essa parte do funil, melhor o efeito de acumulação de visitas ao longo do tempo.

 

Estude as principais palavras-chave de seu nicho

Uma maneira de explorar ao máximo os conteúdos perenes é, justamente, criar conteúdo ao redor de palavras-chave estratégicas. Existem muitas ferramentas que fornecem essa informação, como o Google Keyword Planner e o Semrush.

 

Pense na harmonia entre os conteúdos evergreen

Por fim, montar uma estratégia de conteúdo evergreen que converse bem com os demais conteúdos é fundamental.

Uma estratégia para isso é: ao invés de desenvolver apenas um artigo e tentar englobar todo o material pertinente ao tema, faça um texto pilar e diversos outros melhores, os quais detalham melhor alguns subtemas, termos e conceitos que não ficaram claros.

Vale lembrar que os links internos também têm um peso enorme para o SEO. Portanto, ao dividir seu conteúdo dessa forma, também vai ajudar a ranqueá-lo melhor.

 

Conclusão

Um conteúdo evergreen apresenta uma vida útil bastante grande, quando comparado aos conteúdos de tendências. Portanto, os primeiros têm uma qualidade impossível aos segundos: o efeito cumulativo (também chamado de “bola de neve”).

Os evergreen precisam contar com detalhes importantes sobre um determinado tópico. Além disso, sua linguagem deve ser clara e simples e, sempre que possível, explicar um termo técnico ou outro.

Eles são de suma importância quando pensamos no grande potencial de vendas que a internet oferece.

Para finalizar, fica a pergunta: será que este conteúdo é evergreen ou não? Deixaremos esta reflexão para você.

 

Escrito por:

Juliano Franco Duarte
CTO – Meu Redator
Autor de ‘O livro proibido do marketing’