Publipost: o que é, quanto custa e quando vale a pena
Conteúdo patrocinado publicado em portais e blogs para gerar autoridade, tráfego qualificado e menções da sua marca em fontes que o Google e as IAs já leem.
Publipost é um conteúdo pago publicado em um veículo de terceiros, com identificação de publicidade, unindo texto editorial e link para a marca anunciante. Serve para gerar autoridade, alcance e referências externas, diferente do anúncio tradicional, que some quando a verba acaba.
O que entra em um publipost bem feito
Pauta editorial, não folheto
O texto precisa interessar ao leitor do veículo. Publipost que só elogia a marca é ignorado e derruba a performance do portal.
Veículo com audiência real
Selecionamos veículos por tráfego, tema e histórico, não por preço de tabela. Portal sem leitor não entrega nem clique nem autoridade.
Link contextual
O link aparece no meio do conteúdo, apontando para a página que realmente resolve a dúvida do leitor.
Sinalização de publicidade
Conteúdo patrocinado deve ser identificado. Transparência protege a marca e o veículo, e é exigência das boas práticas de mídia.
Publipost, guest post e assessoria: qual a diferença
Publipost é espaço pago em um veículo, com conteúdo assinado ou identificado como patrocinado. Guest post é um artigo cedido a um blog parceiro, geralmente sem pagamento de mídia, valendo pela troca de audiência. Assessoria de imprensa busca a publicação espontânea, sem pagar pelo espaço, a partir de um fato relevante.
Os três podem conviver. O publipost dá previsibilidade de data e de mensagem; a assessoria dá credibilidade quando sai; o guest post é o caminho mais econômico para começar a construir presença externa.
Quando o publipost faz sentido
Nem toda marca precisa de publipost logo no começo. Ele rende mais quando:
- Seu site já tem conteúdo próprio bom e precisa de autoridade externa para destravar posições
- Você quer aparecer citado em respostas de IA, que buscam fontes de terceiros mencionando a marca
- Existe um lançamento, evento ou dado proprietário com valor de notícia
- O nicho é competitivo e os concorrentes já ocupam os portais de referência
Perguntas frequentes
Quanto custa um publipost?
O custo tem duas partes: a produção do texto e o valor de mídia cobrado pelo veículo. Portais regionais costumam ser bem mais acessíveis que veículos nacionais. Montamos o orçamento depois de escolher a lista de veículos junto com você.
Publipost prejudica o SEO?
Não, quando é feito com transparência, em veículo com audiência real e com conteúdo útil. O que prejudica é comprar link em rede de sites vazios, prática que o Google identifica e penaliza.
O link precisa ser nofollow?
As diretrizes do Google pedem que links pagos sejam marcados como sponsored ou nofollow. Mesmo assim o publipost entrega marca, tráfego de referência e menções, que hoje pesam nas respostas geradas por IA.
Vocês escrevem e publicam?
Sim. Produzimos o texto no padrão do veículo, negociamos a inserção e acompanhamos a publicação até o link estar no ar.
Quanto tempo leva para publicar?
De 7 a 20 dias, dependendo da fila editorial do veículo escolhido. Datas específicas de campanha precisam ser reservadas com antecedência.
Vamos falar do seu conteúdo?
Conte o que você precisa e devolvemos uma proposta com escopo, prazo e valor.