O que são Structured Snippets?
Structured Snippets, ou fragmentos estruturados, são uma extensão de anúncio que permite aos anunciantes fornecer informações adicionais sobre seus produtos ou serviços diretamente nos resultados de busca do Google. Essa funcionalidade é útil para destacar características específicas, como serviços oferecidos, atributos do produto e faixas de preço, ajudando a influenciar a decisão de compra dos usuários.
Exemplo prático: Imagine que uma loja de eletrônicos deseja destacar suas ofertas de smartphones. Usando Structured Snippets, o anunciante pode mostrar informações como “Modelos populares: iPhone, Samsung Galaxy, Xiaomi” diretamente no anúncio, sem que o usuário precise clicar para descobrir esses detalhes.
Como funcionam os Structured Snippets?
Os Structured Snippets funcionam como uma maneira de enriquecer os anúncios exibidos nos resultados de busca (SERPs). O Google usa os dados estruturados fornecidos pelo anunciante para criar um formato visual que destaca aspectos importantes, como os serviços prestados ou características de um produto. Eles não são clicáveis, servindo apenas para fornecer informações adicionais.
Como fazer:
- Acesse o Google Ads.
- Selecione a campanha e vá até a seção de extensões.
- Adicione a extensão de Structured Snippets.
- Escolha a categoria (ex: tipos de produtos, serviços oferecidos).
- Preencha os campos com informações relevantes.
Exemplo prático: Uma clínica de estética pode criar um snippet com os serviços oferecidos, como “Tratamentos oferecidos: Botox, Preenchimento, Peeling”.
Benefícios dos Structured Snippets
Os benefícios de usar Structured Snippets incluem:
- Aumento da visibilidade do anúncio.
- Melhoria na taxa de cliques (CTR), pois anúncios mais informativos atraem mais atenção.
- Destaque para características importantes que ajudam a diferenciar seu anúncio da concorrência.
Exemplo prático: Um hotel pode destacar informações como “Amenidades: Piscina, Wi-Fi grátis, Café da manhã incluído”, tornando o anúncio mais atraente do que os que não possuem essas informações.
Tipos de Structured Snippets
Existem vários tipos de snippets, e cada um pode ser usado de acordo com a informação que você deseja destacar. Exemplos incluem:
- Tipos de serviço: Exemplo: “Serviços oferecidos: Consultoria, Auditoria, Implementação”.
- Faixa de preço: Exemplo: “Preços a partir de $29,90”.
- Características do produto: Exemplo: “Capacidades: 64GB, 128GB, 256GB”.
Como criar Structured Snippets?
Para criar Structured Snippets:
- Vá até a aba de extensões no Google Ads.
- Escolha o tipo de snippet (serviços, faixa de preço, etc.).
- Insira as informações desejadas e salve.
Dica: Mantenha os textos concisos e atualize-os regularmente para garantir a precisão.
Melhores práticas para Structured Snippets
Aqui estão algumas melhores práticas para maximizar o uso de Structured Snippets:
- Relevância: Garanta que as informações sejam relevantes para o seu público-alvo.
- Clareza: Use uma linguagem simples e direta.
- Atualização: Certifique-se de que os dados estejam sempre atualizados para evitar a exibição de informações incorretas.
Exemplo prático: Um restaurante pode listar “Tipos de cozinha: Italiana, Chinesa, Vegetariana”, garantindo que essas informações estão sempre corretas.
Impacto nos resultados de busca
Os Structured Snippets podem ter um grande impacto nos resultados, especialmente ao aumentar a taxa de cliques (CTR) e melhorar a visibilidade dos anúncios.
Exemplos de uso de Structured Snippets
Exemplo 1: Um e-commerce de roupas pode usar um snippet como “Tamanhos disponíveis: P, M, G”. Exemplo 2:Uma escola de idiomas pode destacar “Idiomas oferecidos: Inglês, Espanhol, Alemão”.
Considerações finais
Os Structured Snippets são uma ferramenta poderosa no arsenal do marketing digital, permitindo que os anunciantes se destaquem em um ambiente competitivo. Ao fornecer informações adicionais que são relevantes e úteis para os usuários, os anunciantes podem aumentar a eficácia de suas campanhas e melhorar a experiência do cliente. A adoção e a otimização contínua dos Structured Snippets podem resultar em um desempenho superior nos anúncios e, consequentemente, em melhores resultados para os negócios.
