A necessidade de estudar o funcionamento de uma palavra-chave surgiu com a criação dos mecanismos de busca. No início, essas ferramentas só eram capazes de buscar conteúdos através de termos específicos, e a página que mais repetisse esse termo era colocada sobre as demais nas buscas.

Entretanto, os mecanismos de busca passaram por diversas alterações ao longo dos anos, e hoje são extremamente complexos. Ninguém sabe ao certo como o Google ranqueia as páginas como as vemos, embora tenhamos diversos indícios desse mecanismo.

Mesmo com o passar dos anos, trabalhar as palavras-chave de uma página ainda é indispensável, sendo uma necessidade básica. Neste conteúdo, vamos explicar tudo sobre elas, inclusive com exemplos de uso e dicas extras!

O que são palavras-chave?

Uma palavra-chave, também conhecida como keyword (kw para os mais íntimos), nada mais é do que uma palavra ou termo, escolhida com base em alguns critérios envolvendo o comportamento de um público-alvo e o volume de busca para esse termo.

Ou seja, qualquer coisa pode ser uma palavra-chave, mesmo que pouco eficiente.

A principal ideia de estudar as kw é utilizá-las a favor de uma empresa. Assim, temos como objetivo que, quando um determinado assunto for pesquisado, sua página apareça oferecendo uma resposta plausível.

Embora a palavra-chave seja o tema deste material, ela não é a métrica de SEO mais importante. Aliás, vale lembrar que SEO é um mundo à parte, possuindo diversas regras, técnicas e métricas próprias – que atualmente giram em torno de tempos de resposta da página.

O que é SEO?

A sigla “SEO” é o encurtamento de “Search Engine Optimization”, que em tradução literal é “Otimização para Mecanismo de Busca”. Portanto, tudo que estiver relacionado com otimização para buscadores, técnicas e métodos que facilitam ser encontrado no Google e demais ferramentas, faz parte do SEO.

Existem duas formas de ser encontrado no Google: através da busca orgânica ou por anúncios patrocinados. No caso, ambos os meios envolvem o estudo de palavras-chave para melhorar o desempenho das campanhas, mas é preciso pagar ao mecanismo ao empregar anúncios.

Nas últimas atualizações do Google, o assunto principal girou em torno dos tempos de resposta da página. Como existem muitos conteúdos de qualidade na internet, o mecanismo precisou refinar sua forma de entregar resultados, priorizando páginas rápidas e leves – e sem bugs visuais ou tentativas de burlar os robôs de busca.

Qual o papel dessas palavras dentro do SEO?

O papel das palavras-chave é bastante importante dentro do SEO. Podemos trabalhar com diversas estratégias através dos mecanismos de busca, sendo que todas elas têm como base palavras.

De fato, mesmo em buscas por imagens, o mecanismo de busca converte a imagem em palavras para realizar buscas. Ou seja, esse elemento tem papel central para o SEO em todas as suas instâncias.

Além disso, mesmo que o Google de hoje não seja o mesmo de dez anos atrás, o peso da palavra-chave em uma página não foi tão depreciado. No fim das contas, esse estilo primitivo de buscas ainda é muito forte nos mecanismos mais utilizados atualmente.

Qual o peso das palavras-chave no ranqueamento?

Como vimos, o peso para o SEO é imenso, mas e para o ranqueamento? De certo modo, quanto mais trabalhado for o SEO, mais acima sua página estará nas posições do Google. 

Entretanto, o ranqueamento segue uma lógica que vai além da palavra-chave. Os tempos de resposta, como já foi comentado, também são decisivos; a autoridade da página e do domínio também afetam drasticamente o ranqueamento.

Sabemos que parece estranho, mas isso faz sentido quando refletimos sobre três casos: um site de notícias antigo tende a ter um conteúdo melhor que um recém-criado; um conteúdo sobre medicina escrito por um médico tende a ser mais acurado que o escrito por um leigo; um conteúdo bastante referenciado por sites externos tende a ser melhor que outro sem backlinks.

Em outras palavras, o ranqueamento de uma página vai muito além de apenas escolher a palavra-chave correta, embora isso também pese bastante.

Feitos estes apontamentos, vamos ao âmago deste conteúdo: explicar os tipos de palavra-chave em SEO e como usá-las.

Quais tipos de palavra-chave existem e como usar?

O Marketing Digital possui diversos jargões, da mesma forma como acontece com todas as outras áreas. No caso, existem jargões e conceitos relacionados apenas às palavras-chave por causa da grande extensão desse tema.

Nesta seção, separamos os principais tipos de kw e como você deve usar cada um deles. Vamos lá!

Palavra-chave primária

A palavra-chave primária, como o próprio nome sugere, é o termo ou palavra principal de uma página, que pode seguir o estilo de conteúdo web ou ter qualquer outra natureza.

Em geral, essa kw é definida após um longo e extenso estudo de palavras relacionadas à estratégia de Marketing Digital, tendo como base o volume de busca, dificuldade de ranqueamento e padrão de busca do público-alvo ou persona.

É com a palavra-chave primária que devemos ter cuidado, pois existem certas práticas que aumentam seu desempenho ou tiram seu brilho na página, e como ela é a principal, acaba ofuscando todas as demais.

Palavra-chave secundária

A palavra-chave secundária costuma derivar da primária, mas isso não é uma regra rígida. Afinal, os termos “primária” e “secundária” indicam que há uma hierarquia de importância para cada termo, que podem ser independentes até certo ponto.

Só para exemplificar, no caso da palavra-chave primária “sapatos”, você pode escolher a secundária “sapatos femininos”, assim como “sapatos para boates” ou um termo sem usar a primária, como “vestido feminino”, desde que ele faça sentido na página.

No fim das contas, o que importa é a densidade dessas palavras e seu uso na página em que estão alocadas.

É recomendado ter no máximo 5 secundárias em um conteúdo, onde todas devem fazer sentido na página. Ou seja, escolher apenas tendo como base o volume de busca não é uma boa prática.

Palavras relacionadas

As palavras relacionadas estão dentro da categoria “palavras secundárias”, pois também podem cumprir essa função.

Antes de mais nada, precisamos lembrar que o Google funciona com robôs de busca, os quais usam um sistema lógico para ranquear as páginas. Assim, quanto mais claro for o material de sua página, maior a chance de o robô entender que sua página é relevante.

Retornando ao exemplo da primária “sapatos”, as relacionadas vão fornecer um contexto para os robôs. Ou seja, uma relacionada possível é “calçados femininos”, outra é “couro sintético” e assim por diante.

A ideia por trás das kw relacionadas é fazer o robô entender que sua página fala sobre manga de camisa e não a fruta manga ou os quadrinhos japoneses mangá.

Palavras sinônimas e variações

O Google e demais mecanismos de busca usam um sistema inteligente para ler os materiais da páginas indexadas, conhecido como LSI. Em resumo, esse mecanismo usa critérios semânticas, sendo capaz de reconhecer variações de uma mesma kw.

As palavras sinônimas ou com variações são importantes tanto para o ranqueamento quanto para a leitura da página. Elas impedem que uma mesma palavra seja repetida diversas vezes, tornando o material cansativo.

Para a palavra-chave “sapatos femininos”, temos as seguintes palavras sinônimas:

  • “calçados feminimos”.
  • “sapatos para mulheres”.
  • “salto alto”

Já as variações compreendem o plural ou singular da principal, como “sapato feminino”, e alternância de termos, como “mulheres sapatos”.

Cauda curta

Dentro do Marketing Digital, existe o conceito de cauda de uma kw. As caudas curtas são termos de busca genéricos e sem especificações, tendo como principal atributo o volume de busca elevado.

Só para exemplificar, a kw “sapatos” é de cauda curta, pois não diz mais nada sobre os sapatos. São sapatos vermelhos? Para mulheres altas ou baixas? Tem alguma particularidade desejada nos sapatos? Nenhuma dessas questões é respondida.

Isso contrasta fortemente quando analisamos as kw cauda longa, que serão explicada a seguir:

Cauda longa

As kw cauda longa trabalham com especificações, tendo como característica um baixo volume de buscas.

Em resumo, elas refinam uma kw cauda curta, afunilando-a até um determinado momento, de modo a capturar a atenção de um público bastante específico.

Por exemplo, a palavra-chave “sapatos femininos para mulheres com sobrepeso” mostra que o usuário está interessado em apenas um tipo de sapato, bastante específico e definido. Como o termo é bem grande, chamamo-lo de cauda longa.

Uma ótima forma de conseguir bons termos cauda longa é através do próprio Google. Para isso, basta digitar uma kw cauda curta e ir seguindo as recomendações do buscador, até conseguir uma kw cauda longa.

Palavra navegacional

Um jargão muito utilizado no Marketing de Conteúdo é o “palavra navegacional”. Esse é um dos raros casos onde o conceito não nos dá uma pista de seu significado.

As palavras navegacionais são usadas quando o usuário quer encontrar uma página específica na web. Sendo assim, a palavra “Facebook” vai retornar a página inicial da rede social Facebook. O mesmo vale para Twitter, Instagram e assim por diante.

Se sua marca possui um site, ela precisa trabalhar suas próprias palavras-chave relacionais para ser encontrada na internet. Já imaginou que embaraçoso seria se um cliente buscasse pelo nome da sua empresa e nada fosse apresentado? O poder da navegacional é evitar isso.

Palavras informacionais

De longe, as palavras informacionais são as mais usadas pelos usuários. A principal função de uma informacional é, como o próprio nome sugere, buscar informações sobre algo.

Alguns exemplos de informacionais são:

  • “fazer bolinho de chuva”.
  • “consertar celular molhado”.
  • “como escrever conteúdo para web”.

Termos translacionais

Para encerrar esta seção, vamos comentar sobre os termos translacionais, que fazem referência a usuários que estão determinados a comprar um item ou contratar um serviço.

Dessa forma, alguns exemplos de translacionais são:

  • “médicos em São Paulo”.
  • “planos de internet Rio de Janeiro”.
  • “comprar notebook gamer”.

Pronto, agora você sabe bastante coisa sobre palavra-chave e SEO, não é verdade? Portanto, vamos apresentar algumas dicas práticas a partir daqui.

Como descobrir as palavras-chave corretas?

Existem diversas ferramentas que permitem descobrir ótimas palavras-chave para sua estratégia. O problema é que a maioria é bastante cara, mas existem opções gratuitas.

A ferramenta mais utilizada pelos profissionais de SEO é o Google Keyword Planner. Outra muito poderosa é o Ubersuggest, que pode ser usada gratuitamente até um certo limite.

Volume de busca e dificuldade de ranqueamento

Todos os termos possuem duas métricas principais: volume de busca mensal e dificuldade de ranqueamento. Quanto maior o volume de busca e mais fácil for ranquear, melhor será a palavra-chave.

O Ubersuggest oferece essas métricas para você, inclusive com indicações de termos, variações e palavras com peso semântico. 

Onde usar palavras-chave?

As kw devem aparecer na página que pretende ganhar ranques nos mecanismos de busca. Existem diversas regras sobre onde posicioná-las, por isso resolvemos quebrar essa seção em mais duas partes:

Produção de conteúdo

Na produção de conteúdo, a kw principal deve aparecer no título, nas primeiras 150 palavras do conteúdo e em torno de 4 vezes a cada 500 palavras no material.

Além disso, colocar a principal na URL da página e no atributo alt das imagens, sempre de modo natural, também são boas práticas quando falamos em blogs.

Tome cuidado para não repetir a principal demais no conteúdo, dado que isso é tido como ilegal pelos mecanismos de busca.

Anúncios patrocinados

Os anúncios patrocinados nos mecanismos de busca também trabalham com palavras-chave. Nesse caso, você precisa selecionar para quais termos sua página pretende aparecer.

Como se trata de um anúncio, você deve pagar ao mecanismo de acordo com o valor estipulado pela plataforma, geralmente com base em clicks no link de sua página.

Como escolher as palavras-chave certas afeta seu Marketing Digital?

Usar as palavras-chave certas tem um peso enorme nas estratégias de Marketing Digital, ainda mais se a campanha envolver anúncios patrocinados nos mecanismos de busca ou crescimento orgânico através de conteúdo.

Os termos corretos enxutam o orçamento das campanhas, ao passo que tendem a retornar mais com menos investimento, dado que o público certo é atingido.Viu como uma palavra pode fazer uma grande diferença para sua marca? Se gostou deste conteúdo, te convidamos a explorar nosso blog!

Escrito por:


Juliano Franco Duarte
CTO Meu Redator
Autor de ‘O livro proibido do marketing