“Naquele dia, ele decidiu que investiria na produção de conteúdo. Apenas não sabia que essa seria a parte mais fácil da trajetória. Logo, as dificuldades bateram na porta”. 

Ao ler essas frases, é quase natural que a nossa mente indague: quais desafios apareceram? Essa curiosidade de querer saber mais é um dos poderosos estímulos gerados pela técnica storytelling (em português, contar histórias). Sem dúvidas, as histórias encantam as pessoas. 

Por isso, são consideradas estratégias eficientes na produção de conteúdo. Mas como utilizá-las da forma correta? Neste artigo, apontaremos as melhores práticas para criar histórias envolventes em seus conteúdos. Confira os próximos tópicos!

O que faz as histórias serem especiais?

As histórias têm o poder de cativar, envolver e inspirar. Uma vez que, transcendem barreiras culturais, criam empatia e fornecem uma maneira única de transmitir mensagens. Ao contrário de informações estáticas, as histórias proporcionam uma experiência rica – gerando uma conexão emocional permanente.

Além disso, há a capacidade de simplificar conceitos complexos, tornando-os acessíveis e memoráveis. Isso acontece porque o cérebro humano é naturalmente inclinado a processar informações em formato de história. Algo que torna a técnica de storytelling uma ferramenta eficaz para a comunicação.

Aprendendo o que é storytelling

Explicando de maneira simples, storytelling é a arte de contar histórias de modo envolvente e persuasivo. Essa técnica é usada ao longo da história para transmitir conhecimentos, valores e tradições. 

Na prática, uma história lida no momento certo nunca sai da nossa mente. Pelo contrário, perdura por toda a vida. Mesmo que o autor ou título saia da memória, quando nos conectamos à história, ela fica na lembrança. 

Aplicando no contexto do marketing digital, o storytelling é uma estratégia poderosa para construir uma marca forte e criar conexões significativas com o público-alvo. Por isso, as marcas utilizam histórias em suas campanhas publicitárias nas mídias digitais.

Quais são os elementos fundamentais dessa técnica?

Dentre os fatores que compõem um eficiente storytelling, podemos destacar:

Personagens – uma história eficaz engloba personagens com os quais o público pode se identificar. Ao desenvolver personagens, a marca cria empatia e torna a narrativa mais envolvente;

Conflito e resolução – toda boa história tem um conflito central que cria tensão e mantém o interesse (lembra da que contamos na introdução deste artigo?). A resolução desse conflito oferece uma sensação de conclusão e satisfação ao público;

Estrutura narrativa – frequentemente representada pelo arco dramático, estabelece o ritmo da história. São partes essenciais desse arco: situação inicial, conflito, clímax e conclusão;

Contexto e ambiente – situar a história em um contexto específico e criar uma atmosfera envolvente contribui para a imersão do público na narrativa.

Como fazer storytelling na produção de conteúdo: 6 dicas

Engana-se quem imagina que para ter sucesso no storytelling, basta contar uma história qualquer. Longe disso! Na verdade, essa técnica precisa ser embasada em práticas estratégicas. A seguir, elencamos algumas delas.

1. Conheça o público-alvo

Antes de iniciar qualquer narrativa, é essencial compreender quem é o seu público. Para tanto, é preciso conhecer suas necessidades, interesses e desafios. Isso permitirá que adapte suas histórias de maneira mais eficaz, garantindo uma conexão genuína.

2. Use a linguagem adequada

Evite jargões complexos ou linguagem técnica que possa afastar o seu público. Opte por uma linguagem clara e acessível que torne a história compreensível para todos, independentemente do nível de conhecimento.

3. Explore emoções

As histórias que evocam emoções carregam em si um impacto mais profundo, seja por meio do humor, empatia, suspense ou inspiração. Busque despertar emoções genuínas em seu público.

4. Integre elementos visuais

A complementação visual é uma maneira eficaz de reforçar o storytelling. Utilize imagens, vídeos ou infográficos que enriqueçam a narrativa e proporcionem uma experiência mais imersiva.

5. Incorpore o fator surpresa

Surpreenda seu público com reviravoltas inesperadas ou conclusões surpreendentes. Esses elementos de surpresa mantêm o interesse e garantem que sua história seja lembrada.

6. Promova a identificação pessoal

Incentive a identificação pessoal ao conectar a história com experiências comuns do público. Mostre como os desafios enfrentados pelos personagens são semelhantes aos desafios reais enfrentados por seus leitores.

Qual é o melhor tipo de conteúdo para storytelling?

A técnica de storytelling pode ser aplicada em vários formatos de conteúdo. O segredo é escolher a estratégia que melhor se alinhe aos objetivos da marca e às preferências do público. Para ajudar, no quadro abaixo, listamos alguns formatos de conteúdo e explicamos como utilizar as histórias neles.

Vídeos	Proporcionam uma experiência visual e auditiva envolvente. Eles são ideais para contar histórias emocionais, apresentar depoimentos de clientes ou mostrar os bastidores de uma empresa.
Artigos	Textos extensos são adequados para histórias mais detalhadas e complexas. Eles permitem uma exploração profunda do conteúdo e são eficazes para educar e inspirar o público.
Podcasts	São uma excelente escolha para contar histórias de forma auditiva. Eles são ideais para narrativas longas, entrevistas detalhadas e discussões.
Infográficos	Podem simplificar histórias complexas, transformando dados em elementos visuais fáceis de entender. Já infográficos interativos podem envolver o público na exploração dos detalhes.
Conteúdo interativo	Elementos interativos, como quizzes, enquetes e avaliações, podem envolver ativamente o público na história. Esses formatos são eficazes para criar uma experiência personalizada.
Mídias sociais	Oferecem formatos específicos, como stories, carrosséis e vídeos curtos – que são ideais para contar histórias de maneira rápida e impactante.
E-books	Para narrativas extensas ou histórias profundas, a criação de e-books pode ser uma opção. Eles permitem uma exploração aprofundada, especialmente em nichos complexos.
Séries de conteúdo	Dividir sua história em partes, criando uma série de conteúdo, pode manter o público envolvido ao longo do tempo. Isso é eficaz para narrativas longas ou para manter o interesse contínuo.

Com certeza, ouvir, ver ou ler uma boa história é muito agradável. Ao utilizar as estratégias citadas neste artigo, o storytelling ajudará a sua empresa a conquistar novos clientes de uma maneira natural e engajadora. Em pouco tempo, os resultados positivos serão percebidos no sucesso das campanhas de marketing digital.

Gostou do nosso artigo? Entendeu por que o storytelling torna as histórias especiais? Quer continuar bem informado sobre as estratégias de marketing digital? Acesse o nosso blog e confira outros conteúdos publicados pela Meu Redator!

Escrito por:

Juliano Franco Duarte
CEO – Meu Redator